收集营销案牍是收集营销的 核心。案牍和创意是解决网站流量、品牌传播、产品发卖等的 独一轨则！不管是网站本身的 运营，照样网站传播，或者借助收集推广品牌……都须要借助案牍来实现。
菜根谭在为企业供给收集营销参谋办事时，发明大部分企业都不懂得收集营销案牍的 撰写，所以网站无发卖力、无传播力。收集推广就是群发垃圾告白信息，到处贴牛皮藓，推广员在前面贴，治理员在后面删，推广员就是群发机械。到最后，收集推广员认为工作无价值、无乐趣，彻底掉去了信念。其关键就是不知道创作具有传播力、收集推广发卖力的 有价值案牍。
菜根谭一向在第一线策划运营操作收集营销电子商务项目，固然文字功底一般，但经常须要写各类收集营销案牍，也积聚了一些小我感悟。只交心得，不谈具体写作技能，一些标题写作技能、内文写作技能、搜刮引擎优化写作技能等不在此列。
佛家讲“缘起即缘灭”。找到问题本质地点，也就找到懂得决问题的 办法。要写出一篇好收集营销案牍，先要懂得写收集营销案牍的 目标 、分类、特点。菜根谭在实践中发明，很多中文卒业，文字功底很强的 人却老是写不出一篇优良的 收集营销案牍，究其原因就是不懂得收集营销案牍的 规范、特点。
菜根谭将收集营销案牍分为四大类：产品案牍、品牌背书案牍、传播案牍、营销筹划,自动更新SEO又分为站外SEO和站内SEO。 站内SEO优化包括：网站结构的设计、网站代码优化和内部链接优化、网站内容的优化、网站用户体验优化等这些内容。。收集推广这四种不合类别案牍，他们的 目标 不合，写作办法各不雷同。
产品案牍——表示独特卖点，塑造产品价值
产品，不单指具体产品，它可所以一件物品，也可所以一种办事，甚至可所以一小我。产品案牍独一目标 就是促进发卖。所以在构思撰写产品案牍的 时刻重点就是给目标受众一个购买的 来由。这须要表示你公司产品与众不合的 独特卖点（USP：独特的 发卖主意），要充分塑造产品的 价值，让花费者认为是物有所值、物超所值。如许才能真正打动花费者。
这就须要我们充分研究公司产品、研究花费者心理和行动、研究竞争敌手，然后应用文字、图片、视频、动画等各类情势针对性表示本身的 产品价值。
这里给人人介绍下菜根谭经常应用的 一种对象——FABE轨则。收集推广该轨则是发掘产品发卖力的 有效兵器，菜根谭在操作哎呀呀项目、中国第一黑店项目、飞洋移民项目等都充分应用过。尤其在筹划网站的 产品页面时，是异常有效的 ，具有逻辑性、引导性。
：（Features）指的 是本项产品的 特质、特点等方面的 功能。
：（Advantages）优势。列出这个产品独特的 处所来。可以直接，间接去称述。
：（Benefits）能给花费者带来什么好处。
：（Evidence）佐证。经由过程现场演示、证实文件，品牌效应来印证刚才的 一系列介绍。
具体该对象应用可百度。记住有问题，请百度,网页更新搜索引擎优化在国外发展迅速，国内也有众多的优化爱好者。他们通过各种方式进行自己的优化工作与学习，不断进步。。
在写产品案牍的 时刻，必定要客不雅，要用肯定句，多用动词,网站更新站外SEO，也可以说是脱离站点的搜索引擎技术，命名源自外部站点对网站在搜索引擎排名的影响，这些外部的因素是超出网站的控制的。，要有你就站在顾客面前向他介绍倾销改产品的 感到。
品牌背书案牍——表示公司品牌个性，增长信赖
菜根谭将公司介绍、品牌文化等相干案牍全部归类为品牌背书案牍。网站推广这部分案牍就须要根据公司所处的 市场地位、行业特点及品牌个性来撰写。
比如，菜根谭在筹划中国第一黑店品牌时，就从收集文化方面去表示，从草根创业角度方面切入，充分表示个性、独特。而在筹划飞洋的 品牌和撰写公司介绍的 时，就从公司实力、汗青方面去表示，充分表示飞洋负义务、敢立异、国际化的 有实力大公司。
品牌背书案牍必定要深挖公司文化、品牌个性，用词必定要充斥情感，网站推广要有场景感。
